最好的 網(wǎng)站翻譯 項(xiàng)目需要充分規(guī)劃和考慮技術(shù)元素，語言細(xì)微差別和多元文化價(jià)值。 需要考慮的最大技術(shù)方面之一是用戶搜索信息的方式。 根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2018年， 全球52％的網(wǎng)站流量都是由手機(jī)產(chǎn)生的 ，而2017年這一比例高達(dá)50％。此外，移動(dòng)用戶數(shù)量已超過桌面用戶數(shù)量。 如果您想在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，您需要準(zhǔn)備好您的網(wǎng)站以供移動(dòng)使用，并將其本地化為您的目標(biāo)外語市場(chǎng)。
在本文中，我們將介紹您的英文網(wǎng)站的注意事項(xiàng)，例如Google的移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃以及適合移動(dòng)設(shè)備。 我們還將考慮您的本地化網(wǎng)站需要考慮的因素，包括瀏覽器和設(shè)備使用情況，語言和文化因素，以及搜索引擎可以找到的因素。
谷歌的移動(dòng)優(yōu)先索引計(jì)劃
正如我們所提到的，在Google上搜索時(shí)，有更多人使用移動(dòng)設(shè)備而非臺(tái)式機(jī)。 因此，Google啟動(dòng)了一項(xiàng) 移動(dòng) 優(yōu)先 索引計(jì)劃， 以確定移動(dòng)版內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)。 這是什么意思？ Google會(huì)在每個(gè)網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁上收集信息，并將此信息存儲(chǔ)在索引中。 根據(jù)輸入搜索引擎的內(nèi)容，Google會(huì)根據(jù)250多個(gè)主要排名信號(hào)返回點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)頁。 移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃意味著Google將首先通過桌面返回移動(dòng)結(jié)果，即使這些網(wǎng)頁包含相同的內(nèi)容。 谷歌繼續(xù)在其索引中使用桌面版，但移動(dòng)版本將受到青睞。 這是為了更好地滿足移動(dòng)用戶的需求。
為移動(dòng)優(yōu)先索引計(jì)劃做準(zhǔn)備
首先，該計(jì)劃不會(huì)影響那些被Google視為“適合移動(dòng)設(shè)備”的網(wǎng)站。 通常，這意味著易于在移動(dòng)設(shè)備上使用的站點(diǎn)。 例如，內(nèi)容調(diào)整為在移動(dòng)設(shè)備上變得更易讀，而不進(jìn)行縮放，圖形和按鈕的大小適當(dāng)?shù)?。已?jīng)被認(rèn)為適合移動(dòng)設(shè)備的站點(diǎn)不會(huì)改變每個(gè)移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃的排名。
移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃發(fā)揮作用的地方在于您的移動(dòng)網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站是否不同 – 例如，如果您的移動(dòng)網(wǎng)站上的內(nèi)容少于桌面網(wǎng)站。 以下是一些建議：
- 確保您的網(wǎng)站具有響應(yīng)性 – 意味著，內(nèi)容適應(yīng)不同的設(shè)備，以便用戶獲得良好的體驗(yàn)。 請(qǐng)注意，您需要根據(jù)受眾群體的位置在多個(gè)設(shè)備上測(cè)試您的網(wǎng)站。 例如，三星在全球范圍內(nèi)擁有大部分移動(dòng)供應(yīng)商市場(chǎng)，因此僅使用iPhone進(jìn)行測(cè)試是不夠的。
- 如果您的移動(dòng)和桌面網(wǎng)站有單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)確保兩個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容相同。 如果您的移動(dòng)網(wǎng)站上的內(nèi)容較少，則可能會(huì)給您的客戶留下負(fù)面印象。 如果您有單獨(dú)的網(wǎng)址，Google會(huì)優(yōu)先處理您的移動(dòng)網(wǎng)站。
- 與往常一樣，保持您的網(wǎng)站更新，并定期添加高品質(zhì)的內(nèi)容，以便谷歌記住您。
不確定您的網(wǎng)站是否針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化？ 使用谷歌的 移動(dòng)友好測(cè)試 工具，幾秒鐘內(nèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是否是。
按地區(qū)劃分的移動(dòng)瀏覽和設(shè)備使用情況
雖然谷歌的Chrome瀏覽器的全球市場(chǎng)份額接近63％，但它可能不是您的全球客戶使用的瀏覽器。 例如，Yandex的瀏覽器占俄羅斯市場(chǎng)份額的54％，而百度的瀏覽器占據(jù)了中國70％的市場(chǎng)份額。 您需要研究您所定位的區(qū)域，以查看該市場(chǎng)正在使用的瀏覽器，然后了解如何使您的網(wǎng)站（移動(dòng)/桌面）適應(yīng)該瀏覽器。
此外，正如我們之前提到的，移動(dòng)設(shè)備類型取決于受眾所在的位置。 有些手機(jī)或平板電腦在某些國家/地區(qū)比其他國家/地區(qū)更受歡迎。 這些設(shè)備中可用的瀏覽器類型通常會(huì)影響新移動(dòng)網(wǎng)站的性能和可訪問性。 如果大多數(shù)地區(qū)人口使用智能手機(jī)上的全功能瀏覽器，您可能在布局和導(dǎo)航方面擁有更大的靈活性。 另一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的大多數(shù)可能使用更簡單的移動(dòng)瀏覽器，因此您需要為這些類型的設(shè)備規(guī)劃所需的優(yōu)化。 與傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)站設(shè)計(jì)一樣，使用多個(gè)瀏覽器對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行交叉測(cè)試是任何網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目的重要組成部分。
翻譯您的移動(dòng)網(wǎng)站
由于大多數(shù)人都在使用移動(dòng)設(shè)備搜索內(nèi)容，因此您需要為每個(gè)全球市場(chǎng)提供適合移動(dòng)設(shè)備的本地化網(wǎng)站。 如果沒有，很可能你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在這樣做，你可能會(huì)錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)。
如果您尚未本地化您的網(wǎng)站，我們建議您首先準(zhǔn)備好您的網(wǎng)站移動(dòng)版，就像我們?cè)诒疚闹刑岬降哪菢印?/span> 此外，我們建議 您在翻譯網(wǎng)站之前將其 國際化 。 國際化意味著您的網(wǎng)站準(zhǔn)備好處理多種語言和文化習(xí)俗。 例如，某些不能橫向閱讀的語言可能會(huì)給移動(dòng)網(wǎng)站的初始設(shè)計(jì)帶來挑戰(zhàn)，因此您可能需要對(duì)布局進(jìn)行調(diào)整。 某些語言從右向左或垂直讀取，這可能會(huì)影響移動(dòng)網(wǎng)站上的滾動(dòng)方向。 這些只是在國際化步驟中將要分析的一些事項(xiàng)，并且通過此步驟實(shí)際上將加快本地化過程，因?yàn)槟恼军c(diǎn)將準(zhǔn)備好處理翻譯。
此外，從一種語言到下一種語言的翻譯需要考慮幾個(gè)因素，例如方言，語氣和本地值。 為集體主義文化而寫的網(wǎng)頁文本與為個(gè)人主義價(jià)值觀的文化所寫的不同，有經(jīng)驗(yàn)的翻譯也會(huì)考慮不同的語境。 具有各種文化含義的其他設(shè)計(jì)組件包括顏色，頁面導(dǎo)航和某些圖像的使用。 在翻譯步驟中將考慮所有這些事項(xiàng)。 為了確保您的網(wǎng)站翻譯質(zhì)量最高，我們需要經(jīng)過16個(gè)步驟。
即使您已經(jīng)對(duì)本地化網(wǎng)站進(jìn)行了本地化，我們也建議對(duì)其進(jìn)行分析，以確保其適合移動(dòng)設(shè)備并為移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃做好準(zhǔn)備。 除非您向網(wǎng)站添加更多內(nèi)容，否則這不會(huì)影響您的本地化網(wǎng)站。
我們的許多客戶利用我們的內(nèi)部 本地化測(cè)試 中心，確保他們的網(wǎng)站，Web應(yīng)用程序和軟件應(yīng)用程序在推向市場(chǎng)之前已全球就緒。 通常可以根據(jù)可能發(fā)生的以下問題對(duì)測(cè)試服務(wù)進(jìn)行分類：
- 語言測(cè)試 – 印刷，語法，文化適應(yīng)性和區(qū)域設(shè)置。
- 化妝品測(cè)試 – 文本截?cái)啵瑩Q行，適當(dāng)?shù)钠聊伙@示編碼，重音字符間距等。
- 功能測(cè)試 – 與本地化代碼頁的兼容性，文本輸入接受，菜單功能，字符串操作等。
增加全球搜索流量
網(wǎng)站本地化的另一個(gè)組成部分是搜索引擎優(yōu)化（SEO）。 簡而言之，這就是您將客戶與您的網(wǎng)站聯(lián)系起來的方式。 您的源語言網(wǎng)站最有可能針對(duì)一組 目標(biāo)搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字 進(jìn)行了 優(yōu)化 ，人們將其鍵入搜索引擎以查找您的產(chǎn)品或服務(wù)。
要讓客戶找到您的本地化站點(diǎn)，您可以執(zhí)行類似的活動(dòng)，稱為ISEO。 在此活動(dòng)中，經(jīng)驗(yàn)豐富的翻譯人員會(huì)翻譯關(guān)鍵字，這意味著他們會(huì)搜索原始關(guān)鍵字的本地化版本，以便了解全球受眾如何使用該語言搜索該字詞。 ISEO對(duì)于覆蓋全球客戶和接觸當(dāng)?shù)乜蛻敉瑯又匾?/span>
要詳細(xì)了解如何正確優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行全球搜索，請(qǐng)務(wù)必觀看此長達(dá)一小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)：
翻譯管理系統(tǒng) 可以幫助簡化流程并確保您的多語言網(wǎng)站針對(duì)全球搜索進(jìn)行了適當(dāng)優(yōu)化。
結(jié)論
為移動(dòng)設(shè)備準(zhǔn)備和本地化網(wǎng)站需要考慮很多因素。 無論您在此過程中的哪個(gè)位置，都應(yīng)確保您的英語和多語言網(wǎng)站具有移動(dòng)設(shè)備友好性，并針對(duì)Google的移動(dòng)優(yōu)先索引計(jì)劃進(jìn)行了優(yōu)化。
